Nachrichtenportal der kanarischen Regierung

Die Consejería de Turismo y Empleo, ein vom öffentlichen Unternehmen Turismo de Canarias betriebenes Projekt, hat sich für eine innovative Sommerkampagne auf der Halbinsel entschieden, in deren Rahmen sie sich an einen verantwortungsbewussten und respektvollen Touristen mit Blick auf die Umwelt und die Identität der Inseln wendet und der seine Nachrichten mit einem klaren, gewissenhaften Charakter verschickt und sich zum Ziel gesetzt hat, auf grenzüberschreitende Weise Einfluss zu nehmen.

Für diesen Sommer startete der Tourismus der Kanarischen Inseln eine Werbeinitiative mit dem Titel „Aufruhr und Tapferkeit, die sich auf die Vermeidung von Bürgerverhalten konzentriert, die die Kanarischen Inseln auf der Höhe der aktuellen Umstände erreichen, in der die Kanarische Stadt behauptet, dass wir nach dem besten Tourismusmodell arbeiten werden“, erklärte Jessica de León, Beauftragte für Tourismus und Beschäftigung der Regierung der Kanarischen Inseln, auf der Pressemitteilungsseite, die diese neue Kommunikationsstrategie aus der Hand des Geschäftsführers des Tourismus der Kanarischen Inseln, José Juan Lorenzo und Elena, erläuterte. González, Leiter von Projekten für Endkundenkommunikation und professionelle Kommunikation.

De Leon betonte, dass die Aktion lauten werde: „Im Zuge des Paradigmenwechsels, den wir seit dem Inkrafttreten der Legislative im Rat verfolgen, mit dem Ziel, sich im Zentrum der Tourismuspolitik niederzulassen, habe ich verstanden, dass der Tourismus ein Werkzeug ist, um das Leben der Kanarienvögel zu verbessern, und dass ich ein wichtiges Ziel habe, das ich erreichen möchte: die Nachhaltigkeit.“

Deshalb sagte er: „Auf dieser Kampagne wollen wir auf einer Reise mit einem freundlichen und pädagogischen Ton erklären, dass die Kanaren über eine einzigartige und äußerst sensible Artenvielfalt verfügen und dass alle Besucher, die sich in unserer Umgebung aufhalten, herzlich willkommen sind.“ Der Autonome Verantwortliche erklärte, dass „die Absicht des Touristen darin besteht, über die Wichtigkeit der Pflege unserer Naturräume nachzudenken, da diese für die Kanarien einen großen Schatz wie für die Welt bilden.“

Mit dem Ziel, potenzielle Touristen auf eine Weise zu erreichen, die sie beeindruckt, wurde ein riesiger, dreistöckiger Garten in einem Gebäude an der zentralen Plaza de Sol in Madrid mit der Nachricht „Die Inseln sind für alle Bürger nicht geeignet“ und Verpixelte Bilder von besonderen Punkten des Archipels. In diesem Hauptslogan befinden sich weitere Nachrichten wie „Wenn Sie den Strand ohne Ende genießen, willkommen auf den Kanarischen Inseln“ oder „Wenn Sie wissen, dass es wichtig ist, einem Reisenden zu folgen, willkommen auf den Kanarischen Inseln“.

„Mit dieser Aktion machen wir die Einzigartigkeit der Kanarischen Inseln zu einem zentralen Ziel für den Touristen, der uns auffordert, in unsere Welt zurückzukehren: Was unsere einzigartigen Landschaften und unsere Traditionen und Eigenheiten wertschätzt und schützt“, versichert der Berater, der klarstellt, dass diese Kampagne in keinem Fall eine schuldige Absicht hat. „Ganz im Gegenteil, ich habe einen didaktischen Ton mit Teilen, der zu einer Reflexion über bestimmte Verhaltensweisen führt, die manchmal aus Verzweiflung in unserer Umgebung hervorgerufen werden“, sagte De León.

„Die Inseln sind nicht zu sehen“

Um große Bekanntheit zu erlangen, veröffentlicht Turismo de Canarias auf dieser neuen Kampagne eine Nachricht, die nicht gleichgültig bleibt. Sie spielt nach dem Filmkodex mit der Nachricht „Inseln sind für alle Öffentlichkeit nicht geeignet“ und fragt den Benutzer: „Sind Sie einer von denen, die verantwortungsvollen Tourismus betreiben?“

„Auf diese Weise lenken wir den Blick noch stärker auf unser öffentliches Interesse und provozieren uns dazu, mehr darüber zu erfahren, denn wir haben einen QR-Code entwickelt, der zur ‚Landung‘ www.holaislascanarias.com/islas-no-aptas-para-todos-los-publicos/ führt, mit einem Test, um die Kampagne anzukurbeln und eine stärkere Interaktion mit unseren potenziellen Touristen zu erreichen, die uns Ratschläge und Informationen zur Pflege besonders wichtiger Ressourcen auf den Inseln geben“, erklärt José Juan Lorenzo, Geschäftsführer von Turismo de Islas Canarias.

Zusätzlich zum auf der Sonne liegenden Mond wird das Feld auf den Feldern der Hauptstadt verwüstet, es gibt konventionelle und dynamische Wälder und unzählige unbewohnte Wälder, die mit Elementen gefüllt sind, die mit den identitätsstiftenden Werten des Schicksals verbunden sind, wie ein Vulkanstein, ein Lorbeerbaum oder ein Caracola. „Um konkretere Ergebnisse zu erzielen, nutzen wir die kreative Ressource des Vergleichs mit den für den Benutzer vertrauteren Elementen, um zu erkennen, wie sich bei einigen Touristen, die die Inseln besuchen, ein falsches Verhalten einstellen kann“, erklärt Elena González, Leiterin der Projekte für Kommunikation al Cliente Final und Profesional de Turismo de Islas Canarias.

Beispielsweise verbreitete sich in dem mit einem Vulkanstein versehenen Ferienhaus folgende Nachricht: „Wenn Sie wissen, dass dieser Vulkanstein kein Souvenir ist, willkommen auf den Kanarischen Inseln.“ Wenn jeder Tourist im gleichen Zeitraum wie 9.333 Stadien wie das Bernabéu einen Vulkanausbruch erlebt,

„Wir haben eine transmediale Kampagne gestartet, um eine höhere Autorität zu erreichen, indem wir digitale Medien und soziale Netzwerke mit externen, Sonderaktionen und Radioaktionen kombinieren, um eine höhere Autorität zu erreichen“, erklärt González. Diese Werbeinitiative wird in der Juliwoche auslaufen und mit 1,5 Millionen Euro an voraussichtlichen Mitteln aus dem Fonds Next Generation EU ausgestattet.

Junge Touristen, Unabhängige und Entdecker

Der Halbinsel-Tourismus ist der drittgrößte Exportmarkt der Kanarischen Inseln und verfügt über ein sehr positives Profil für die Inseln. Es handelt sich um einen sehr jungen Besucher, der zwischen 40 und 46 Jahren alt sein könnte und mit einem höheren Studienniveau rechnen kann, da 82 % der Studien zwischen 74 % und 100 % höher sind.

Darüber hinaus gibt es noch die unabhängigeren Touristen: nur der 17%-Rabatt auf das Touristenpaket; 70 % kaufen das Flugzeug direkt an die Fluggesellschaft, vor 50 % an die Medien. und die 53 % reservieren die Unterkunft direkt mit der Verfügbarkeit, von den 37 % des Gesamtbetrags.

Bemerkenswert ist auch der verborgene Charakter der Halbinsel, die zu einem Zeitpunkt, da man sich für ein Reiseziel mit größerer Bedeutung entscheidet, Aspekte wie Landschaft, Authentizität, Gastronomie, kulturelles Angebot und historisches Erbe berücksichtigt.

Ihr Hauptanliegen besteht darin, das Ziel zu erkunden (37 % bis einschließlich 21 % der Gesamtsumme), damit bis zur Erreichung des festgelegten Ziels ein durchschnittliches Tagesergebnis von 9,8 Stunden (vor den insgesamt 7,3 Stunden) erzielt wird. Nur die 20 % zahlen „alles inbegriffen“, vor den 32 % der Mittel, und die 11 % besuchen mehr als eine Insel, drei Punkte für die Gesamtzahl.

Darüber hinaus sind die Reisenden wegen der Erlebnisse, die der Archipel bietet, interessant, da etwa 65 % der Reisenden die Inseln aufgrund ihres Kontos gerne besuchen (bis zu 48 % der Gesamtbevölkerung). 44 % probieren die kanarische Gastronomie (anstelle von 26 % der Medien), 74 % besuchen Restaurants und Cafés (anstelle von 67 % der Gesamtbevölkerung) und 18 % besuchen Weinkeller, Geschäfte, Museen und Ausstellungen (anstelle von 11 %). der Medien.

Schließlich haben die Touristen, die von den Kanarischen Inseln einen großen emotionalen und kulturellen Reichtum erleben, 61 % von ihnen ziehen kein anderes Urlaubsziel in Betracht und sind sich sicher, dass sie zum Archipel zurückkehren wollen (bis zu 54 % der Gesamtbevölkerung). 17 % besuchen Freunde oder Bekannte (7 % der Gesamtbevölkerung), 47 % bewerten ihre Erfahrung als die beste oder viel beste (44 % der Gesamtbevölkerung) und ihre Absicht, die Kanarischen Inseln zu empfehlen und wieder zu besuchen, ist besser als Medien.