Hyatt hat die Marke „me and all hotels“ von der deutschen Lindner Hotelkette gekauft und damit sein europäisches Portfolio geringfügig erweitert. Der am Freitag abgeschlossene Deal für die Lifestyle-Hotelmarke erweitert Hyatts Sammlung von Hotel-, Resort- und Timesharing-Marken um eine 29. Marke.
Highlights des Deals:
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In der Pipeline sind 1.000 zusätzliche Zimmer, Eröffnungen sind für 2024 in Berlin und für 2026 in Hamburg, Leipzig und Stuttgart geplant. Geplant ist auch eine Expansion außerhalb Deutschlands.
Warum es wichtig ist
Die Aufnahme einer Marke mit deutschem Kern kommt Hyatt zugute, das dort nur schwache Kontakte hat. Hyatt kann nun die Gäste von Me and All Hotels in sein Treueprogramm aufnehmen. Zudem bietet es Hyatt-Kunden mehr Übernachtungsmöglichkeiten in Deutschland und bietet den 46 Millionen Mitgliedern seines Treueprogramms neue Standorte, sagte Felicity Black-Roberts, SVP Development EAME.
Hyatt hofft außerdem, dass der Schritt den Cross-Selling-Verkauf seiner All-Inclusive-Resorts in Griechenland, Spanien und Bulgarien verbessern wird. Die Idee ist, dass Hyatt seinen Gästen während ihres Aufenthalts in den Me and All Hotels und in E-Mails nach der Reise die Möglichkeit bietet, ihnen seine All-Inclusive-Anlagen als großartige Unterkunft für ihren nächsten Urlaub zu präsentieren.
Deutschland ist der wichtigste Versorgungsmarkt für die Balearen und der zweitwichtigste Versorgungsmarkt für die Kanarischen Inseln, wo Hyatt seit der Übernahme des All-Inclusive-Resortunternehmens Apple Leisure Group in einem 2,7-Milliarden-Dollar-Deal im Jahr 2021 eine All-Inclusive-Resort-Präsenz aufgebaut hat.
Die Hintergrundgeschichte
Im Jahr 2022 schloss Hyatt eine exklusive strategische Marketingvereinbarung mit Lindner Hotels, einem deutschen Familienunternehmen. Dadurch wurden das Hyatt-Markenportfolio und die World of Hyatt-Prämien um etwa 30 Hotels in sieben europäischen Ländern erweitert. Me and All Hotels war eine der Marken, die in diesem Deal enthalten waren.
Bisher gehörte Me and All Hotels noch zu Lindner, wurde jedoch unter dem Soft Brand JdV von Hyatt, einer Kette unabhängiger Hotels, vermarktet.
Durch den Deal werden Me and All Hotels zu einer eigenständigen Einheit im Lifestyle-Hotelportfolio von Hyatt, dessen Zimmerzahl sich seit 2017 verfünffacht hat.
Die Hotels der Marke Me and All Hotels liegen alle zentral in der Stadt und verfügen über möblierte Lobbys, Speise- und Getränkeangebote sowie eine auffällige Einrichtung.
Laut STR dürften Lifestyle-Hotels bis 2025 23 % der weltweiten Hotelentwicklungspipeline ausmachen.
Im letzten Jahrzehnt erreichten die durchschnittlichen Tagespreise in Lifestyle-Hotels einen Aufschlag von 33,60 US-Dollar gegenüber den durchschnittlichen Tagespreisen in Nicht-Lifestyle-Hotels, berichtete STR.
Zwischen 2018 und 2023 habe das durchschnittliche jährliche Wachstum des Umsatzes pro verfügbarem Zimmer in Lifestyle-Hotels das aller anderen Markenhotels um etwa 50 Basispunkte übertroffen, sagte STR.
Hyatt-CEO Mark Hoplamazian verbindet Empathie mit Hotelwachstum – vollständiges Video
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Entwicklung des Aktienindex für den Beherbergungssektor bis heute
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